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艺恩峰会搜狐晶茂获殊荣 “银幕+”战略开行业新篇
搜狐晶茂电影传媒凭借创新案例“兰蔻夏日补水站”获得中国泛娱乐指数盛典ENAwards最佳娱乐营销案例TOP10殊荣。同时,在艺恩泛娱乐峰会电影主题圆桌论坛中更有针对未来电影营销话题精彩分享。
2017-11-17

搜狐晶茂电影传媒凭借创新案例“兰蔻夏日补水站”获得中国泛娱乐指数盛典ENAwards最佳娱乐营销案例TOP10殊荣。同时,在艺恩泛娱乐峰会电影主题圆桌论坛中更有针对未来电影营销话题精彩分享。


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11月29-30日,由艺恩举办的2016中国泛娱乐创新峰会在北京中国大饭店召开。此次峰会上,搜狐晶茂电影传媒凭借创新案例“兰蔻夏日补水站”获得中国泛娱乐指数盛典ENAwards最佳娱乐营销案例TOP10殊荣。同时,在电影主题圆桌论坛中,搜狐晶茂更是针对未来电影营销话题与其他嘉宾一道做了精彩分享。


最佳娱乐营销案例评选中,在今年的各大营销奖项上已经屡获殊荣的“兰蔻夏日补水站”在征集的210件作品中又一次脱颖而出,荣获殊荣。


影院一直是兰蔻重要媒体渠道,此次兰蔻水光瓶夏日补水站活动,将影院全场景打通,连接线下线上及影院场景内外,集“场景+互动+体验+社交”于一体,创新式的玩法不但为品牌增值,更直接助推新品销售、吸粉转粉,并同时实现了线上声量的扩散,可谓四两拨千斤!


在电影主题圆桌论坛中,搜狐晶茂电影传媒表示,映前广告经历了从“跟片走”到“媒体化”,从“户外媒体”到“流媒体”的几大转型阶段。当下,影院广告的优质效果和意见领袖人群属性被普遍认可,在很多传统媒体出现下滑的形势下,映前广告仍然以60%的增幅遥遥领先,成为唯一正增长媒体。


自2008年创立以来,搜狐晶茂就始终坚持以映前广告为核心,为广告主提供创新的产品服务。2016年,搜狐晶茂更是结合响应客户需求,提出了“银幕+”的产品战略,在+搜狐、+内容、+技术三个方向延展:



  • +搜狐——以前映前广告是在一个封闭的“影院空间”,现在,我们可以借助搜狐将广告延伸到线上平台,形成开放式营销链,这样我们就可以通过人群定义、时间排期、开屏动作、悬念式的广告创意等,实现两者的线上线下交互引流。


  • +内容——除了一开始说的IP项目产品化的filmax产品,另外,我们针对非IP影片推出了M2计划,每个月推出一部影片,作为映前广告客户的内容增值,在投放期内,品牌借内容之势,促进映前广告的高关注度,借影片和明星的影响力达到吸粉转粉目的。


  • +技术——2年前我们引进了韩国先进技术的巨幕屏媒体SW,支持13点触控,以及IR和AR等技术,为诸多一线大品牌,如宝马、皇冠、腾讯游戏等提供了基于影院渠道的互动营销案例,今年,我们还将利用搜狐移动端的AR和VR技术,与映前联动的体验式营销产品。


映前广告的增速逐渐放缓,进入了稳定阶段,一旦市场达到饱和,影响映前广告市场的因素除了资源覆盖率以外,创新的技术和内容的嫁接将成为最重要的驱动因素。在互联网连接一切的大环境下,搜狐晶茂“银幕+”战略下构建的“大银幕+PC+移动端”三端全娱场景营销模式必将为整个映前广告行业和品牌带来更多的想象空间。