经典案例
映前广告 SmartWall 创新互动
“势不可挡,共创霸业” —晾霸携手晶茂打响“长城”之战
2017-02-10

刚刚结束了2016年,中国电影以457亿元收官,观影人次首次突破13.7亿人。中国银幕总量高达41000多块,成为世界银幕量最多的国家。其中,国产电影票房首次超越进口片,占据全国票房的58.33%;而《长城》作为国师张艺谋耗时3年倾情打造的心血大片,在新年的第一天票房突破10亿,成为2017首部破10大片,以冲冠之势领军贺岁档。

640 (1).webp.jpg

作为全球智能晾衣系统制造商,中国晾衣架十大品牌之一的晾霸,秉承“开放,创新,进取,和谐”的企业经营理念,一如既往地推进名牌战略,力邀国内著名影星景甜成为了晾霸的形象代言人。晾霸特意在媒介布局上加大力度,重锤出击,借助景甜的明星效应,全力推进晾霸的国际品牌知名度。

640 (1).webp (1).jpg

2016年12月16日,国师大作《长城》隆重上映,该片是由国师张艺谋时隔多年的倾力作品,演员阵容强大,不仅有当红明星小鲜肉鹿晗、林更新、彭于晏,国际巨星刘德华,海外大明星马特·达蒙、佩德罗·帕斯卡、威廉·达福,更有中国著名女星景甜作为女一号的参演。


“全球智能晾衣节”,晾霸销售精英厉兵秣马30天,只为打赢岁末一仗,为家具、建材行业上演精彩的年度大戏!如电影《长城》,影片内无影禁军一等60年,只为战饕餮卫国家;影片外,《长城》已然为2017年打响了第一炮。同时,晾霸代言人景甜的出演,也让电影广告成为了晾霸在大银幕上的重点传播阵地。除了因为代言人与电影的IP高联性外,热衷于追求高品质生活的消费模式的电影人群完全贴合了晾霸目标人群的诉求。

640 (1).webp (2).jpg

因此,根据晾霸的媒介需求,晶茂电影传媒特意定制了专属的媒介计划;在由晾霸筹办的“全球智能晾衣节”活动期间,选择了2017年首部10亿大片《长城》,在全国400多家中高端主流影院掀起“智能新生活”热潮。

640 (1).webp (3).jpg
同时,为支持代言人景甜,晾霸还精心筹备“以诚相待”答谢会,携手晶茂电影传媒打出了漂亮的电影营销组合拳。通过整合线上线下的优势资源,不仅投放映前广告,还开展了大规模的百城千店包场观影活动,在全国举办了近百场的观影答谢会为电影《长城》助威,风头一时无两!其立体式互动推广树立了业内营销的新典范。
640 (1).webp (4).jpg
640 (1).webp (5).jpg
晾霸与晶茂的合作,线上投放了《长城》的精选影通天下2.0,线下做了近百场的观影活动,传播效果超凡,晾霸品牌得到大大提升。晶茂电影的精选影通天下2.0,有别于行业常用的按场次购买的售卖方式,晶茂的贴片产品是从影片上画一直投放直至电影下画,每次的投放场次都会超出保底场次。就如这次与晾霸的合作,《长城》实际贴片场次80000多场,覆盖将近400万的电影广州,实际投放成本大大降低。
640 (1).webp (6).jpg
这次与晾霸的合作,形成了良性互动的营销闭环,通过线上与线下无缝连接,成功吸引众多受众关注,充分运用电影营销的影响力,激发起目标用户的巨大的参与兴趣,晾霸的品牌宣传在全过程得到了完美的结合与释放。