经典案例
映前广告 SmartWall 创新互动
晶茂 “大奖级”营销揭秘: 兰蔻夏日补水站与影院相约一“夏”
2017-02-10

1116日,晶茂电影传媒凭借创新案例兰蔻夏日补水站500多件参赛作品中脱颖而出,摘得梅花网第四届Mawards最佳场景营销创新奖。Mawards奖项评选立足“创新”,汇聚广告主、营销服务商、媒体等多方领域,是中国营销界的创新能力考验场。



2008年创立以来,晶茂坚持以映前广告为核心,为广告主提供创新的产品服务:以电影银幕为核心,依靠母公司搜狐互联平台,打通视频、门户、内容、技术等多方资源,具备多元化产品的创新整合能力。


在影院,怎样才能将场景营销玩得清“新”脱俗?这一次,我们把风靡全国的兰蔻夏日补水站安插到了电影院……



兰蔻夏日补水站
the Skin Energizing Factory



8平方米的超大面积,活动横跨暑期档最热门的7~8月,(同时映前广告投放近1个月),覆盖全国7个大城市……


微博上传与现场合影墙合照,并@兰蔻官方微博,有机会赢取夏日保湿缤纷好礼,充分利用社交媒体特性,将活动延展至影院之外,二次传播。


与映前结合
阵地秀从预热到高潮,全程发热



兰蔻水光瓶的电影媒体投放节奏,极具“心机”。7月初补水站进驻各大影院,累积足够的关注热度,活动上线2周后,水光瓶映前广告闪耀登场,一波强势的视觉广告投放,将整波投放效果推至高潮。走进影院,休息区领取兰蔻水光瓶试用装,进入影厅,看电影之前欣赏兰蔻水光瓶大片,观影结束,遇兰蔻专柜,极有可能促进购买。整个过程行云流水般,极为自然。



影院show+映前广告,正成为广告主青睐的有效投放方式

(活动还在火热进行中,欢迎大家前往亲身体验)


影院show是电影广告推广的催化剂!

电影行业的发展如日中天,要完完全全享受电影行业的广告红利,以更全面的角度来看,仅仅投放映前广告已经不能满足广告主的需求。

显而易见,无论是“在等候的时候就被品牌狂轰乱炸一遍,再进放映厅看到广告”还是“看到广告,散场还被品牌抓住再轰炸一通”,影院show都会增加同一波受众在同一时间内被品牌推广触达的频次,甚至在影院直接体验产品,从而有效提升映前广告在观众心中的品牌关联度和记忆度。


在这一整个机器交互的系统中,受众不知不觉的完成了,与品牌互动、分享的全过程,绝对是值得借鉴的一次阵地尝试。