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搜狐WORLD整合智胜,晶茂 “银幕+”协同发力
11月15日,2017“搜狐WORLD”大会上海站拉开帷幕,会上搜狐集团推出年度最新战略布局,未来搜狐将以全平台大数据对接用户,以多个商业平台对接广告主,打通并整合所有内容体验和技术应用,实现“搜狐ONE整合智胜”的新策略。
2017-11-17

11月15日,2017“搜狐WORLD”大会上海站拉开帷幕,会上搜狐集团推出年度最新战略布局,未来搜狐将以全平台大数据对接用户,以多个商业平台对接广告主,打通并整合所有内容体验和技术应用,实现“搜狐ONE整合智胜”的新策略。


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会上,搜狐视频销售总经理兼晶茂电影传媒CEO 丁思渊先生提到了“全娱乐”平台定位,他表示:“如今搜狐视频已经形成了‘播出——运营——生产——研发——IP’平台在内的全娱乐运作体系。全娱乐内容、全娱乐媒体、全娱乐平台和全娱乐人群的整合让搜狐娱乐营销体系的构建变得更加完整。”


搜狐视频的“全娱乐”战略版图,涵盖了电视剧、电影、综艺、自制剧等全方位热点娱乐内容,其中,作为核心业务之一的电影版块,主要以搜狐旗下的晶茂电影传媒为主力先锋。


2017年,围绕搜狐视频“全娱乐平台”战略,晶茂将根植于电影娱乐内容,向数据化、产品化、IP 化三个方向深化创新。以影院为阵地、以映前为核心、以数据为依托、以技术为手段、以电影IP为切入点,打造“银幕+”全娱乐营销产品矩阵。


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如今,影院建设速度激增、市场体量和人群规模极速增加,影院媒体在广告主眼中已不再是小众媒体,而成为“流媒体”,在投放时“重人次轻点位”。另外,如今的年轻人主要的娱乐消费渠道为PC视频、移动视频和影院,而晶茂的影院大银幕+搜狐互联这两个平台,囊括了所有的娱乐内容类型,形成了全时间段、全空间、全场景的无缝接触。


在此背景下,晶茂从内容、粉丝、互动、三屏联动等多种营销模式整合“大银幕+搜狐互联+电影内容”资源,构筑生态营销模式,形成从映前到上映、从线上到线下、从IP到粉丝的全娱乐生态营销圈。


ScreenOnline是线上线下开放式营销产品,这是一款映前广告的增值产品,以往映前广告在封闭的空间内传播,如今可借助产品将品牌传播延伸至线上平台,放大映前广告声量。根据客户的投放需求,将O2O资源按定性和定量进行合理配比,设计了三种玩法:


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其中SO-vioce,整合与映前广告同步城市的线上互联资源,通过发布召集令,预热或制造悬念等创意主题提前造势,在特定节点线下爆发,让更多人的人导向影院并二次关注到广告信息,以此促进映前广告效果。


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而SO-TA投放,则根据搜狐视频及晶茂电影大数据分析,精准匹配品牌目标行业人群标签,在映前广告上刊之前,先行在线上进行预热告知,从而对影院引流提高映前广告声量,并实现精准投放及销售转化。


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另外,内容型产品filmax 则是IP化产品之一,围绕超级电影IP,抓住电影营销的黄金60天,整合搜狐及晶茂影院线上线下强关联资源、电影营销资源等,按时间节点控制媒体和活动资源的整体节奏,为品牌打造强有力的营销爆发。


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无论是视频网站还是映前广告,一旦市场达到饱和,产品模式将是限制行业发展的最大瓶颈,打破空间限制、互动、连接,将是映前广告行业的必然出路。而晶茂的“银幕+”战略下的“大银幕+搜狐互联+电影内容+影院场景”的结合,将为整个行业带来“破局”式的变化。在互联网连接一切的大环境下,“大银幕+PC+移动端” 三端全娱乐场景营销模式必将为整个映前广告行业和品牌主带来了更多的想象空间。