经典案例
映前广告 创新互动
黄教主逗王牌,IP联动再造奇迹:恺英游戏内容与影院营销案例
游戏与电影,泛娱大势下,当今这两大超高人气娱乐形态,似火星撞上了地球,如此有趣的话题,意味会产生相当好玩的内容。
2017-11-15

2016年,游戏《全民奇迹MU》圣女降临版计划在年底上线,营销推广的关键时间节点安排在去年下旬进行。这样的安排正好撞上电影《王牌逗王牌》在国庆的档期。巧合的是,《全民奇迹MU》的代言人和《王牌逗王牌》的主演都是黄晓明。就这样,游戏与电影,泛娱大势下,当今这两大超高人气娱乐形态,似火星撞上了地球,如此有趣的话题,意味会产生相当好玩的内容。

于是:

We want to play a game with film


如何引爆游戏玩家话题关注,吸引目标玩家在游戏公测期间挤爆游戏服务器成为游戏出品方也就是我们的金主——恺英网络的首要大事儿。晶茂认为营销宣传必以游戏化的宣传策略作为最有效传播方式,影院场景下,这样的游戏化宣传策略是最佳的落地点。


为印证逻辑的合理与准确性,我们做了数据分析,得出了以下结论:

1、游戏人群的年龄构成和娱乐题材电影人群的年龄构成重合度为70%

匹配的电影题材与极具娱乐化的电影内容吸引的观影人群正是与《全民奇迹MU》目标受众的人物画像高度匹配的游戏玩家。

1510730942294939.jpg

2、社交要求是他们共同选择看电影或者游戏的首要驱动因素

通过洞察,并和恺英网络进行了充分沟通,我们达成了一致意见——将《全民奇迹MU》的推广放在影院场景下!

1510730949503471.jpg

在进行了传播策略与落地执行的思考后,搜狐晶茂与恺英网络达成了一致的行动目标——通过黄晓明代言《全名奇迹MU》这款游戏为契机,拿下黄晓明主演电影《王牌逗王牌》的电影元素授权,通过“游戏”与“电影”,“奇迹”与“王牌”作内容营销。在影院场景下以游戏化的宣传策略与方式,实现传播人群的高度覆盖,为《全民奇迹MU》圣女降临版在公测前,进行有力的话题引导与炒作,实现传播的有效到达。


借力打力,事半功倍

  • 借大牌的势:一是因为黄晓明不单是《王牌逗王牌》的主演,而且还是《全民奇迹MU》的游戏代言人,这样的营销。借力契机实属难得。

1510730960322996.jpg

  • 借流量的势:二是《王牌逗王牌》的上映日安排在10月1日,国庆档期向来是观影人群高度集中的时间段。

1510730969124620.jpg

  • 借时间的势:三是《全民奇迹MU》的上线时间是在2016年底,通过《王牌逗王牌》的前期宣传造势,可有形成传播效果的最优记忆与口碑累积。


品牌多触点包围,影广留存核心记忆

在上映前期蓄水造势,包括:

  • 电影社群——通过在电影相关的公众号、论坛、社群……用含有《王牌逗王牌》电影元素的海报、套片广告等营销工具对电影人群进行游戏化营销。

  • 游戏社群——通过在游戏相关的公众号、论坛、社群……用含有《王牌逗王牌》电影元素的H5游戏、海报、套片广告等营销工具对游戏玩家进行电影化营销。

  • 微博话题——通过微博,借影片之力,为游戏制造话题

  • 名人微博——作为电影主演、游戏代言人,拥有5273万粉丝的黄晓明微博自然是前期造势宣传的重点。

  • 粉丝团——名人粉丝团、游戏粉丝团均是前期造声势与积攒口碑的优质传播渠道。

 

在上映期间通过多种与观影人群可能的接触点,对接触人群进行宣传包围,并最终通过影院广告的强制收看,达成品牌的深化记忆。包括:

  • 核心接触点——影院广告

  • 包围点——购票系统、影片的品牌阵地、互动技术类营销产品


上映期间通过多方协作,为实现观影人群到游戏玩家的转化而通力合作。包括:

  • 首映礼——事件营销

  • 朋友圈广告——精准营销

  • 线下阵地推广——线下游戏化的产品体验

  • 线上游戏推广——对引流过来的受众进行留存营销

  • 话题制作——持续吸引目标受众

1510731885302900.jpg

创意输出,让广告效果卓尔不群

片花授权——看“黄教主”如何在“逗逼”和“英雄”间无缝切换

套剪广告片里,通过加入《王牌逗王牌》影片中极具话题性的镜头,通过对比剪辑手法,将电影中黄晓明逗逼与游戏中黄晓明的帅气英勇进行鲜明比对,营造出广告片的趣味性与话题性。

 1510731021140231.jpg

映前创意点——微博话题

以看#黄晓明如何帅出奇迹#为话题,在微博端制造话题

1510731035513799.jpg

映期创意点——首映礼

首映礼氛围布置加入《全民奇迹MU》游戏元素

首映礼现场门票游戏化设计

首映礼现场照片、视频用于品牌公关传播之用。

1510731053944246.jpg

执行——

关键点包括

1、朋友圈广告投放

1510731065931422.jpg

2、影院广告投放

1510731081678223.jpg

3、海报授权

1510731096124959.jpg

4、阵地推广

1510731111134465.jpg

效果——

首映礼当天,形成了大量关注,产生了为数众多的与电影和游戏相关的话题与内容,并且热议持续不断,全网报道量目前通过百度搜索可发现近100万条相关信息。

1510731124378163.jpg

影片上映首日,《全民奇迹MU》在游戏玩家圈当中形成了集中关注,其中百度指数,显示《全民奇迹MU》的搜索热度上涨了300%,而通过分析社交行为的新浪微指数显示《全民奇迹MU》的话题度上涨了1300%。

1510731135561220.jpg

作为本次创新营销核心部分的影院广告投放,在投放期间则收获了非常漂亮的成绩。

1510731153245926.jpg

最终《全民奇迹MU》通过本次和搜狐晶茂的创新营销,广告主获得了游戏行业内人士最看重的游戏榜排位的回归。

1510731163490605.jpg