经典案例
映前广告 创新互动
七度空间寒假攻略:以“芯”传情,撩动大银幕
七度空间提前锁定2017“史上最强”贺岁档,携手晶茂,用情守护女生观众,打造了一场玩转银幕内外的粉红欢乐party。
2017-11-16

2016年,恒安集团旗下少女系列卫生巾品牌“七度空间”,创新推出超特长夜用产品:甜睡420,“有芯才是真扇尾”的原创设计,分分钟搞定各种奇葩睡姿!产品TVC以情动人,主色调为极具少女心的萌萌粉,更为寒冷冬季增添一份暖暖深情。  


420的目标人群定位是15-20岁女生群体,与映前媒体年轻、时尚、个性的受众群体高度匹配;寒假/春节既是阖家团圆的温情时段,又是女生群体休闲、消费、观影需求集中爆发的时机,同时还有多部重量级大片集结上映,天然适合七度空间进行影院营销。于是,七度空间提前锁定2017“史上最强”贺岁档手晶用情守护女生观众,打造了一场玩转银幕内外的粉红欢乐party。


七度空间甜睡420携手晶茂,瞄准寒假期间具有旺盛观影需求的年轻女性群体,借势贺岁档多部大片的强大影响力,围绕“用情守护”的主题,通过映前广告+影院阵地的组合打法,以映前广告为核心,影院阵地现场体验,将品牌沟通跨越银幕内外。  

1.寒假纵情:锁定寒假女性学生观众,精准对标品牌用户 

七度空间精耕少女卫生巾市场,15-20岁女生群体是420主要目标人群,寒假正是她们观影需求集中爆发的时段,选择贺岁档投放,观影人群与七度空间的目标人群高度匹配。  

2.档期热情:瞄准史上最热贺岁档,借大片之力输出品牌 

晶茂通过丰富的业内经验,结合即将上映的影片预测,判断出接下来的2017贺岁档必将异常火爆。借力贺岁档,七度空间将能得到事半功倍的品牌营销效果。  

3.大片传情:重点影片更受年轻女性青睐 

这些影片受众中,年轻女性占比更高。此时投放能够更加精准地对话目标人群。 

 

4.影院动情:大银幕+阵地联动,感性传播+体验式营销 

候场时,影院阵地实体展示产品,垄断候场时间/空间,爆破“影院休憩区单一效应”,抓住观众候场无聊时间进行深度品牌对话;

入场后,映前广告感性抒发,通过震撼的视觉、听觉效果,让420品牌印象深入人心;

散场后,观众再次接触420活动阵地,通过有奖活动、礼品派送等方式,提高关注度,产生UGC内容二次传播,最终促进销售转化。


5.TVC温情:主色调少女心十足,暖暖粉色贯穿银幕内外

420产品TVC以温暖的粉、紫色为主色调,影院阵地包装也极具浪漫色彩,从颜值上吸引女生观众参与活动。 


创意执行

1.10城投放映前

借势2017年史上最热贺岁档,在420的重点市场:北京、上海、广州、深圳、南京、杭州、成都、武汉、重庆、苏州等10城的362家优质影院投放映前广告,借助《功夫瑜伽》、《西游伏妖篇》、《乘风破浪》、《大闹天竺》等高票房大片的话题性和人群匹配度,全方位无死角地触达年轻女生观众。 


2.4城阵地互动

锁定北京、上海、广州、深圳4城的4家地标影院现场展示,配以地贴、签到板、产品堆头、合影区、拍照道具等丰富的活动物料,候场观众可现场参与,感受420产品实物。


3.互动环节形成UGC二次传播  


广告效果

1.投放后形成大量关注,热议持续不断,其中通过分析社交行为的新浪微指数显示,“七度空间”的话题度上涨了4100%,并在《功夫瑜伽》等影片首映的大年初一达到最高峰。  


2.作为本次创新营销核心部分的影院广告投放,在投放期间则收获了非常漂亮的成绩:投放10城、362家影院、2583块银幕,总场次超过51万场,覆盖人次高达3100  


3.投放期间,影院资源表现出众,上座率超出同期全国平均70%

4.档期也成为史上最强贺岁档,总票房高达88亿,较16年同期劲涨29%