经典案例
映前广告 创新互动
品牌年轻化的华丽转身:鸿星尔克恋爱长跑式影院营销
聚焦年轻群体,锁定85%年轻群体休闲娱乐首选的电影媒介作为品牌传播主阵地媒介,将鸿星尔克品牌革新理念以及品类创新产品,吸引年轻群体的目光和共鸣,加速品牌年轻化转型。
2017-11-16


鸿星尔克创新产品,不断推出多个子品牌:微领T、微跑鞋、运动跑鞋等,集团不仅坚持产品创新,更提出了“创新营销,创新破局”的战略思路, 围绕年轻消费者,集团决定开始品牌年轻化转型升级之路。2016年是鸿星尔克转型重要节点,当80后褪去青春的迷惘,85后、90后逐渐成为市场的主力消费群体,鸿星尔克急需一个更贴近当下年轻消费群体需求的品牌全新形象来取代原有的所代表坚韧、拼搏的“TO BE No.1”。


营销目标

聚焦年轻群体,锁定85%年轻群体休闲娱乐首选的电影媒介作为品牌传播主阵地媒介,将鸿星尔克品牌革新理念以及品类创新产品,吸引年轻群体的目光和共鸣,加速品牌年轻化转型。

1510736091112226.jpg

广告策略
1、365天不间断曝光,把品牌全新理念植入年轻消费者心智;
2、围绕多部青春题材影片,开展年轻化主题包场活动;
3、年轻人观影娱乐热门档期(春节档、五一档、暑假档、国庆档、贺岁档),提前占位;
4、以产品带动品牌,多个版本TVC灵活更换。

1510736213938867.jpg

1510736197279362.jpg

媒体传播
1、 在2016.1-2017.3期间,晶茂为鸿星尔克成功在全国160+城市,展开了14轮投放,每轮投放覆盖城市100-120个, 300-500家影院;

1510736315109081.jpg

2、北上广深四地青春题材影片主题化包场,加速年轻化认知。在一年中的如618年中大促、天猫双11、跨年及春节等各个营销旺季,灵活更换配合节日气氛的TVC,常换常新,实时拉动销售。

1510736345589836.jpg

市场效果
1、在鸿星尔克品牌从2016年1月到2017年3月的投放档期内,总票房高达648亿元,全面覆盖所有类型影片。
2、自2016年1月至2017年3月,在晶茂全国优质影院资源,累计投放15个月,覆盖500多部上映影片,覆盖场次850万,总覆盖人次超过3亿。