经典案例
映前广告 创新互动
雷霆万钧,傲世而出:晶茂Filmax大片营销
基于新一代雷诺科雷傲改版后的全新特点及消费者的年轻化特点,晶茂为雷诺选择了2016年底最受关注、最具话题的热门大片《长城》。
2017-11-15

2016年,新一代雷诺科雷傲上市!雷诺通过对科雷傲的改款升级,在设计、空间、科技等添加新元素,注入了更多年轻的活力。对于喜欢SUV的都市年轻人,无疑有着巨大的吸引力。

主要目标人群平均年龄为30~35岁,主要是八零后人群,事业有成、家庭稳定的青年消费人群是主力,中高收入水平,在购车时会更多考虑到家庭成员数量、乘坐舒适性和使用场景。

基于新一代雷诺科雷傲改版后的全新特点及消费者的年轻化特点,并结合品牌想要短期爆发,从众多竞品中脱颖而出的需求,晶茂为雷诺选择了2016年底最受关注、最具话题的热门大片《长城》。

借影片上映之势,以影院大银幕广告为核心,将观众进入影院后的候场、观影、散场三大场景有效串联,通过影院大银幕广告+阵地展车+互动体验+节日营销等丰富的手段,有效提高消费者对于品牌和车型的认知度。


广告策略

雷诺科雷傲借电影《长城》上映之势,以映前广告为核心,将观众进入影院后的候场、观影、散场三大场景有效串联。

候场时,以实物车展首触观众,在入场前提示观众关注雷诺;

入场后,观众完整看到映前广告,感知科雷傲产品魅力及卖点,加深记忆;

散场后,走出影厅再次接触科雷傲,唤起观众记忆,登车体验,参与五福抽奖、影票派送等,最终促进销售转化。

 

媒体传播

此次,全新雷诺科雷傲的投放,以影院为核心阵地,打造“大银幕广告+影院展车+阵地活动”的全场景营销:

1、围绕2016年度最具话题性的世界级巨制电影《长城》在全国36个城市,365家优质影院投放大银幕广告,雷诺科雷傲TVC强势曝光。同时,借助梦幻级明星阵容(张艺谋、马特达蒙、刘德华、张涵予、鹿晗、佩德罗帕斯卡、威廉达福、彭于晏、林更新、郑恺、黄轩、景田、陈学冬、王俊凯等)产生的话题性和粉丝号召力,全方位、无死角的触达雷诺科雷傲目标受众人群。

 

 

2、锁定北京、上海、广州、深圳4城的地标影院,将全新雷诺科雷傲开进影院,与大银幕广告同步荣耀亮相。展车现场配以地贴、明信片油桶、方向盘、签到板等丰富的活动物料,并有专业礼仪讲解和引导,候场观众可现场体验、感受全新雷诺科雷傲。

 

 

3、整个阵地展车期间,配以丰富的互动环节设计,例如“扫码关注,即有大礼”、“五福抽签赢好礼”等,吸引观众热情参与。

 

 

4、活动期间恰逢圣诞节及元旦,更加入圣诞树、动漫人偶等主题元素,营造节日气氛

 

 

市场效果

1、《长城》总票房11.35亿,斩获月度票房冠军。同期舆论爆棚,百度搜索词条达660万个,话题力十足!

2、大银幕广告投放一个月,覆盖36个城市,365家影院,总场次近10万场。晶茂影院资源表现出众,同期上座率超出全国平均水平70%。

3、阵地累积收集销售线索2159条,超出客户KPI43%。现场更是直接生成售车订单12台。

4、整个活动覆盖达千万人次,超强曝光!