经典案例
映前广告 创新互动
全场景ALL IN“补完计划”:杰士邦的神奇之旅
当神奇女侠,遇上杰士邦……
2017-11-16

安全套作为最常见的成人用品之一,其营销一直以出位的创意、紧贴热点,博得年轻人群的关注,在行业中杰士邦则瞄准了这一特点,开创除出了一套自己的营销策略,即营销推广要瞄准目标人群的“全场景ALL IN”。

通过选择特定电影,以内容锁定相关人群,做到对投放的精准把控,以最小的投入,撬动最大的投放收益。

广告策略

我们瞄准了目标群体关注度最高的超级大盘,研究掌握了他们的行为习惯后,首先在购票端进行了强制的覆盖,创新且有趣;且将一部分关注导流至品牌电商平台;然后在电影银幕上投放品牌广告,使TA与品牌有深度且感性的沟通,与此同时,又选取了核心场所排布了线下活动,引爆了电影人群对品牌的关注效果。在线上线下,完成品牌对于电影人群的定向推广。


媒体传播

通过不同媒体之间的组合,围绕一部电影的内容,让整一波的整合营销由统一的内容贯穿,以达到,对同一波人群反复触达的效果。

1、映前:以强有力的广告影响力以及更优质的接收环境,确保TVC在影院得以高效传播。


2、电影元素授权:利用电影汇聚关注的特点,用电影元素和自有广告物料结合,制作与电影相关的更多宣传物料,在已有的渠道进行投放(微博、微信等社交平台、电商、线下渠道等)  


3、手机购票平台曝光:与购票平台联合,覆盖主流用户的观影前置环节——购票,在手机端进行一轮品牌曝光,其中最强势的资源无疑是购票选座了——将选座环节的作为图标替换成品牌或产品logo或图样,他具备在选座缓解进行一轮品牌的强制曝光,电影观众无法规避,其形式也甚是有趣。 


4、影院阵地强势入驻:影院阵地,在线下扩大大量的品牌曝光,无论是候场,还是散场,都不会错过,品牌强势的影院阵地show


市场效果

多方数据显示,这波活动的触达人次超过千万,在有限的时间内,致使品牌在TA心中留下了深刻印象。