经典案例
映前广告 创新互动
泛娱大时代,维他奶电影整合的营销四重奏
映前+电影元素授权+手机端购票平台曝光以及线下包场、阵地资源展示的整合营销套装,为维他奶在电影上映前后60天中,创造一个铺天盖地的营销传播网,锁定目标TA深度影响。
2017-11-16

维他奶的目标人群,是那些看重营养,注重日常饮食品质的19-35岁的学生、白领等年轻人群,对时尚风潮和新鲜事物高度敏感,愿意尝鲜,为自己喜爱的事物买单。

在碎片化的时代,人们的注意力极度分散,如何能够引起大家的关注,如何能够结合热点话题?结合年轻人热衷的娱乐内容来借势营销品牌和产品。

电影扮演着极为重要的角色,无论的电影人群的体量,还是质量,都极具传播和影响的价值。

 

 

 

 

广告策略

将重点大片的上映,看作一次极好的营销契机,用映前+电影元素授权+手机端购票平台曝光以及线下包场,阵地资源展示这一个打包的整合营销套装,为维他奶在电影上映前后60天中,创造一个铺天盖地的营销传播网,锁定目标TA并对其进行深度影响。

 

 

媒体传播

如同策略中所说的,在实际执行中,我们也在各个环节制造传播和营销的热点,多点爆发,让品牌的传播根据价值。

 


1、电影元素授权

利用电影汇聚关注的特点,用电影元素和自有广告物料结合,制作与电影相关的更多宣传物料,在已有的渠道进行投放(微博、微信等社交平台、电商、线下渠道等),吸引品牌粉丝关注和讨论。

 


2、影院映前广告

在映前,除了有常规的品牌专属TVC投放之外;结合给予品牌的电影授权的所属IP电影,进行针对其预告片的短版本映前TVC投放,进一步强化品牌和点IP关联。

 

 

3、手机端选座曝光

与购票平台联合,将选座环节的作为图标替换成品牌或产品logo或图样,在选座缓解进行一轮品牌的强制曝光,高效的手机端曝光,是所有电影观众难以逾越的一次强制与品牌接触的机会,而新颖的结合形式,有容易让人留下深刻印象。

 

4、包场及线下其它阵地资源

在核心影院为品牌争取包场的资源,品牌得意借此开展自己专属的线下营销活动,产生事件类的影响;此外,晶茂还为客户争取到更多影院端的线下展示资源(灯箱等)以获得更多品牌曝光,这些潜在的曝光点,为品牌,在整波宣传中造出了额外的广告声势。

 

最后,品牌选择在影院端以包场的形式,做了一些小范围的公关事件,这些事件虽然规模不大,但留下的素材,却在网络和社交媒体上长生了更大的涟漪,帮助品牌的传播力进一步扩大。

 

市场效果

经过这一轮营销中的四个核心环节的驱动,整波campaign在线上、线下(包括移动端)都制造了相当的品牌和产品的影响力,颠覆了原来客户对电影营销简单、呆板的客观影响,让这个品牌营销变得丰富、活跃且深度互动。