经典案例
映前广告 创新互动
创新颠覆想象,斯凯奇让广告影响在影院炸裂
斯凯奇大胆携手晶茂,果断采取了【映前】+【嗨幕】+【嗨柜】的营销组合来投放电影媒体,新颖的传播形式让品牌此次的传播备受关注。
2017-11-16

斯凯奇的目标人群是执着于潮流前端的年轻一族,主力人群是20-35岁,具有活跃的流行敏感度,拥有较高的购买力,追逐品牌,喜好社交的年轻人。这与影院人群十分吻合,并且,嗨幕充分调动和利用了影院人群中最爱互动和活跃的那一群年轻观众,与斯凯奇的精准人群极度吻合。

品牌定位的TA人群本就和电影高度匹配,看电影已经成为时尚人群的生活必需环节之一,从场景出发,营销对人群的准确度极高。

本次营销中,晶茂利用新投入的科技方式,依然被看作传统渠道的电影变成了能够产生数据,获得一手市场信息的新媒体,优质的受众+有反馈的营销,对客户来说这样的组合更加准确。最后通过流程的设置,把最终的结果全都指向了品牌的线下门店,真正实现品效合一。


 

 

广告策略

在影院用晶茂的新营销产品,开拓电影营销的新疆界。用核心的映前提供品牌广告信息的高效通路,加上两个新产品的组合,让传统的硬广投放更具实际价值;通过不同时间、不同媒介形式以及不同方式对同一族群TA的到达完成品牌影响力的贯穿,利用高渗透性的互动积累品牌好感,再采取良好的引导机制,让品牌宣传最终变现为销售结果。


斯凯奇此次携手晶茂,运用的嗨幕与嗨柜产品,可以说是划时代的革新。

  1. 开创式地打破了在影院接触品牌广告只能通过观看TVC的历史,把大银幕变成影厅里数百人的游戏屏幕,让全场所有观众可以同时用手机连接银幕进行互动游戏,极大提升了映前时段的趣味性和商业价值,开拓了映前广告的全新形式;另一方面它让大量高质量的电影观众与品牌之间产生了诸多互动。

  2. 嗨幕的互动游戏,与品牌TVC可构成全新的营销组合,观众在玩游戏时接触到品牌信息,在游戏时获得快乐,在游戏结束后可以获得品牌奖品,在愉悦且有已经被多次触达的情况下,再观看到嗨幕之后的映前广告,其到达率、关注度和好感度获得极大提升,让映前广告的效果和价值进阶;

  3. 从嗨幕到映前到嗨柜,互动游戏、观看广告、领取奖品,多次触达,一气呵成,打通了影院场景品牌营销的全新通路,形成新的营销闭环;

  4. 通过手机端的链接,收集了一手的人群信息,它甚至能做到让电影观众通过活动直接成为品牌粉丝。

  5. 把映前时段,以及开场前和散场后的时段有机整合,互相关联,让观众在影院里消耗的各个不同的时间段,都变得更具价值。

 

 


媒体传播

映前TVC、互动巨幕、以及智能人机的有效组合,增幅了整波campaign广告的传播效果。

有别于原来传统硬广的投放,这次的整合营销打通了线上线下的传播闭环,在大银幕、手机以及专柜和门店形成了一个品牌的传播通路,广告的效力在也不局限在一段TVC短短几十秒之内,品牌和TA之间有了更高效的沟通桥梁。

首先,还是用映前保证品牌和电影人群之间有最高效的TVC沟通通路,让品牌的信息和诉求清晰无碍的传递给电影观众。

于此同时,我们运用互动巨幕,用游戏的形式让品牌和和电影观众之间产生更多碰撞,品牌在游戏中植入和露出,并且以奖品形式,激励大家的参与热情。

在这之外,还设置了相关的导流机制——即所有的获奖者需要到影院中设置的智能专柜——嗨柜中,去领取自己的奖券,并且去往实体店兑换。

这意味着受众参与游戏后,需要到智能人机中继续与品牌互动,留下个人的精准信息,亦或是产生UGC去进行二次的社交传播。而且,当一切都技术后,这些广告效果,最终都会以变现实体店流量的形式产生实际收益。


 

 

 

 

 

市场效果

几项的触达和互动影响人次相加,此次传播为品牌带来了巨量的传播收益。

 

 

在映前完成千万人次的触达后,借助嗨幕和嗨柜的营销组合,将整波营销的效果放大,最终至门店变现。影院的创新营销,成为立竿见影的营销推广方式,借助创新的影院产品和技术,以及形成闭环的营销通路的布建,把斯凯奇在影院中最为精准的高价值目标人群一网打尽,口碑爆棚,并将客流导向门店,真正实现品销合一!

斯凯奇大胆携手晶茂,果断采取了【映前】+【嗨幕】+【嗨柜】的营销组合来投放电影媒体,新颖的传播形式让品牌此次的传播备受关注,同时这样的投放也形成了新的案例,让更多品牌客户借鉴,拓宽了电影营销的新视野,也让更多品牌和营销人,认识并思考电影媒体营销的更多创新玩法。