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来来来,请闻一下这支TVC
如果我告诉你,现在有了一支可以闻的TVC, 你会不会觉得我脑子有坑? 是的,如果不是亲眼所见,我也觉得我脑子有坑。 可是被称为小仙女们都该拥有的YSL, 却在晶茂这边真真实实的做了一支 带着香味在影院投放的TVC “翻转巴黎香水”
2018-03-20

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如果我告诉你,现在有了一支可以闻的TVC,

你会不会觉得我脑子有坑?

是的,如果不是亲眼所见,我也觉得我脑子有坑。

可是被称为小仙女们都该拥有的YSL,

却在晶茂这边真真实实的做了一支

带着香味在影院投放的TVC

“翻转巴黎香水”

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“小仙女们都爱看电影”,这种俗套的话我们就不多说了。我们就专门看看此次YSL,针对这支翻转巴黎的TVC是如何在晶茂做得颠覆传统积极创新的 !

闻香识影,YSL“真·4D体验”香颤影院!


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首先这一只TVC的重点在于诠释香水设计中“翻转”的创意,因此在情节上,起承转合之间,诸多翻转的场景链接,产生观众目不暇接,犹如闻到香味后的那一抹目眩神迷的观感,其实用的是一个“通感”的手法。


倘若只是普普通通的在影院播放视频,那充其量只是让屏幕变大,音效变好了而已,至于究竟能否真正将TVC的内涵和影响传达给观众,就一切随缘了。


但作为史上最创新的电影媒体服务商!我们怎么会允许这种事情发生呢?困难?麻烦?不存在的!我们的使命就是帮助各位甲方爸爸做各种牛逼的创意和投放!



视听冲击,制造注意力旋涡

#我只能选择不由自主的被吸引#



驾驶着跑车在公路上尽情驰骋,长发随风飘扬,镜头拉远,我看见了远处的夕阳……


是的,以上这一个桥段,出现在了电影大银幕上,富有激情的配乐合着以上的画面,很难不让人留意和醉心与如此自由、绚丽的意境中。而这,就是电影(大银幕)特有的功能,超凡脱俗的视听震撼所造成的冲击牢牢抓取了人们的注意力,且久之不去。

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刚刚说了,若是仅仅利用大银幕去播放,

我们似乎缺了点诚意!




动感座椅,真正身临其境

#我的天!我的座椅会动!#



晶茂为此次的品牌特别定制了一个带有4D播放功能的放映厅,根据TVC的情节变化,4D厅的座椅位置可以模仿着制造相应的震动和起伏,随着跑车的行驶,座椅根据地势的变化前后上下的起伏,在视觉和听觉以外,调动受众的触觉去感受整段TVC的内涵,可谓真正身临其境。

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香水的TVC就该有香味啊!

#这味道,我记一辈子#



更绝的是,适时在播放的环境中添加香氛。围绕固定情节,在座椅让人产生身临其境的观感之后,利用4D厅风扇,在特定尽情(例如微风拂面时),将其植入到播放环境中,如此一来,播放环境调用了人类最敏感也是记忆度最深的嗅觉,去记忆整支TVC。

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英国《神经元》杂志发表研究报告称,伦敦大学的科学家们近日发现,在所有感觉记忆中,气味感觉最不容易忘记。视觉记忆在几天甚至几小时内就可能淡化,而产生嗅觉和味觉的事物却能令人记忆长久


区别普通的TVC播放,额外调用触觉和嗅觉去记忆,无疑让整支TVC的到“效果到达率”提升到了一个全新的维度,这可能是我们从前,从未设想过的。


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有观众戏称“看过这支广告之后,之前看的全弱爆了!”




除了4D,就完事了?

呵呵,你觉得可能么?


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别觉得TVC永远就只有视频可玩,在晶茂,在影院,我们能做更多你从未想到的营销创意。好了,如果你也想视频投放得如此炫酷,速度飞鸽传brief过来(请在微信最后给我们留言,或直接联系晶茂销售)!不吹不黑,在影院做营销,晶茂是专家。