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营销大潮下的医药品牌年轻化法宝
医药健康行业发展如火如荼,营销策略也更加丰富多元,例如,“电影放映前的宝贵10min”映前媒体,逐渐成为医药医疗行业的投放“新宠”。从2015年到2017年,医药医疗行业映前刊例连续3年上涨,年均涨幅高达35%。
2018-04-18

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2018年4月8日-12日,“2018西湖论坛·暨第九届中国医药物资协会连锁药店分会年会”即将在杭州开元名都大酒店拉开帷幕。西湖论坛是国内最具品牌知名度和影响力的大健康产业高端论坛之一,由中国医药物资协会主办,携手1200多家主流连锁、800多家品牌工业,政府官员、行业专家、投资负责人和3000多名优秀的大健康企业家,致力于推动构建创新、联动、融合的健康产业生态圈。


医药健康行业发展如火如荼,营销策略也更加丰富多元,例如,“电影放映前的宝贵10min”映前媒体,逐渐成为医药医疗行业的投放“新宠”。从2015年到2017年,医药医疗行业映前刊例连续3年上涨,年均涨幅高达35%。


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近年,药业品牌消费群体的主力决策群逐渐“年轻化”,从老年人群开始转向18-45岁中青年——这些人正是影院人群的中坚力量。


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  • 虽然45岁以上中老年经常使用药品,但他们消费观陈旧,多听取子女意见或让子女购买。

  • 他们子女辈正是18~25岁消费主力,他们有消费实力,易受品牌传播影响,为自己买单也为长辈买单。

  • 25~45岁青壮年是最重要的家庭购药决策者,品牌忠诚度高,关注疗效重视品牌,是药企重点目标客群。


随着年轻人在药品消费中扮演越来越重要的角色,医药健康行业也普遍面临着三大营销趋势——


1.品牌年轻化

随着消费者迭代的进行,医药品牌已从“妈用品牌”切入年轻人群,如吴太感康在确定投放映前媒体后,专门为影院年轻人群打造了一只灯光闪烁、视听效果酷炫的“DJ打碟版TVC”;


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2.情感营销

越来越多药品广告开始选择更能沟通情感的营销形式和载体,从功能性诉求转向情感诉求,如999感冒灵以一支《有人偷偷爱着你》的长版本感性TVC刷爆朋友圈,获千万点赞。


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3.借势娱乐内容

品牌传播普遍从硬性广告转向软性营销,往往借势娱乐热点,如999小儿感冒药植入春节档动画影片《熊出没变形记》,旨在将父母儿女合家观影的家庭人群一网打尽;


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也正因如此,电影媒体资源在医药健康行业的传播营销中也扮演着越来越重要的角色:观影人群中年轻人群占比高达7成;身处影厅中轻松愉快的观影心情和沉浸式观影体验,让影院成为最适合品牌传播与塑造的感性媒体;IP、明星、内容,围绕电影展开的热点话题数不胜数,是医疗药品开展娱乐营销的最佳载体。

 

作为映前媒体行业领先的服务商、影院媒体创新营销的领军者,晶茂电影传媒专注于映前广告,同时提供微创新的产品服务,让品牌在影院的传播更具价值。


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2017年,吴太感康、三九感冒灵、三九胃泰、三九小儿感冒药、

爱尔眼科、拜博口腔等上百家知名医疗品牌

纷纷选择晶茂进行映前投放


在映前广告之外,晶茂更推出大银幕百人互娱游戏、影院智能柜、电影元素内容营销、电影票务联动营销等创新产品,为医疗品牌提供更具价值的影院媒体整合营销解决方案。


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潮动大银幕,智娱新体验:

晶茂为斯凯奇品牌年轻化定制影院场景升维营销



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维他“双子星”开启娱乐营销,畅饮年轻新势力:

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