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当经典遇上年轻,维他奶联手大IP玩转娱乐营销
创立于1940年的维他奶,是香港家喻户晓的经典品牌,很早就与电影结下了不解之缘。随着时间的流逝,一代代新人成长起来,而新的饮料品牌层出不穷,年轻人对于维他奶的记忆度和情感也渐渐变淡,此时的维他奶,品牌年轻化已势在必行。
2018-04-18

张家辉拎起屠龙刀,吼出“大家好,我是渣渣辉”。

这大概是很多年(0)轻(0)人(后)

对香港演员和香港电影的认知。

此时,90年的“老阿姨”只想

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还好,古天乐拿下了第37届金像奖影帝,证明自己没有“沉迷”于贪玩蓝月,还是有在好好拍戏的。

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其实,香港电影真的是深刻影响了一批80后和90后。

从吴宇森到杜琪峰,

从东邪西毒到无间道,

从至尊宝到星爷······

不仅演员,连台词画面花姐都记得清清楚楚。


《甜蜜蜜》里,黎明和张曼玉

一边喝着维他奶一边卖着邓丽君的录像带。

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《少林足球》里,周星驰孤独的坐在街头,

喝着维他奶思考人生。

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《暗战》里的刘青云在凌乱的街头

喝着维他奶吃着三明治。

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就像TVB里的公鸡碗,

维他奶似乎也成了香港电影的标配,

也是影迷们心中黄金闪闪的回忆。


创立于1940年的维他奶,是香港家喻户晓的经典品牌,很早就与电影结下了不解之缘。随着时间的流逝,一代代新人成长起来,而新的饮料品牌层出不穷,年轻人对于维他奶的记忆度和情感也渐渐变淡,此时的维他奶,品牌年轻化已势在必行。


维他“双子星”开启娱乐营销,

畅饮年轻新势力


电影人群的年轻化程度是所有媒体中最高的,维他奶的品牌年轻化之路也选择了与电影媒体同行。

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2017年8月暑期营销季,维他奶旗下两大明星产品先后与热门影片联合推广,利用元素授权输出创意联推物料,线上线下花样传播,覆盖社交媒体、电商、映前、票务平台、影院阵地等传播渠道。在史上最强8月档打响品牌年轻化战役,品牌讨论度瞬间上涨6000%。


维他奶 &《极盗车神》,初战告捷

制造热点话题,引发全民关注,强化“年轻”印象


STEP1 IP合作,全渠道传播

《极盗车神》,2017年暑期档的首部好莱坞大片,自带BGM的飙车“魔盗团”,抖腿神片,年轻人关注度爆表。维他奶与该片进行IP合作,获得元素授权,制作海报与视频用于全渠道传播。

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STEP2 映前投放 深化品牌认知

将品牌广告与《极盗车神》片花创意剪辑,进行映前投放,“天生车神,天生好豆奶”的品牌理念触达到更多的年轻电影人群。


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效果总结


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维他柠檬茶&《猩球崛起3》,乘胜追击

线上线下花式传播,营销效果翻倍


STEP1以影院为平台,整合线上线下

有维他奶的营销效果在前,维他柠檬茶也很快跟进。同样选择强IP影片合作的基础上,增加了在线选座,影院阵地,客户回馈主题包场等围绕影院媒体进行的花式传播,营销效果翻倍增长。

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STEP2 以映前为核心

多达7大场景的娱乐营销同步发力


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效果总结


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