经典案例
映前广告 创新互动
保时捷:以挚之名,大银幕上绘人·走心
对于大多数的我们来讲,对某个品牌的情有独钟或许是从一支令人印象深刻的广告片开始的,作为生活奢侈品的汽车更是如此。
2017-11-16

对于大多数的我们来讲,对某个品牌的情有独钟或许是从一支令人印象深刻的广告片开始的,作为生活奢侈品的汽车更是如此。


如何让自己的品牌广告深入消费者生活,是每个汽车品牌商挖空心思都想要解决的问题。


我们传统印象中的汽车广告大概都是上面这种画风:


“使劲从车头拍到车尾,展示引擎轰鸣,

然后瞬间加速撕裂空气扬长而去”。


而在2015年底贺岁档强登晶茂各大院线的一支保时捷广告片却采用了另外一种独特的方式:


保时捷·定义品牌人生
【挚·感平凡世界之非凡匠心】

保时捷作为世界著名的豪华跑车和运动型越野车品牌,始终坚持高品质战略,为客户提供独一无二的购买体验及无微不至的客户服务。因此这条关于“走进真实车主的生活,记录他们生活的点点滴滴,从他们的口中去阐述他们的生活观,人生观,价值观”的独特广告片才应运而生。

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保时捷·大手笔·大气魄
         多版本·分区域轮播

通过对应不同的保时捷座驾,还原每个保时捷车主的真实面孔;以挚之名,定义不同保时捷车主的人生,同时也定义了保时捷的品牌文化内涵。这才是真正的面向车主的广告!

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许多看到保时捷广告的观众都表示大呼过瘾,真觉走心。


源于生活,当然要走进生活

保时捷瞄准电影媒体


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随着电影大市场的繁荣发展,看电影成为了人们生活娱乐社交必不可少的环节,由此带来了不可估量的影院媒体价值:聚集众多年轻、品质、时尚以及先锋的消费人群,与节假日档期紧密挂钩的消费驱动,直接与各类品牌商的诉求高度吻合。因此,保时捷才选择了大银幕广告这种形式,让这条源于生活的广告片,深度融入生活。



电影媒体助保时捷·聚人
一个日趋“大众化”的精准媒体


大众媒体-让更多的人看到保时捷广告

 保时捷广告上刊期间,正值中国电影市场最火热的档期-贺岁档。2015年,贺岁档携鬼吹灯之寻龙诀、恶棍天使等超级大片强势登陆各大院线,再度证明了电影市场的旺季更旺!2015年底贺岁档,中国电影市场更是收获颇丰,电影票房最终达440亿,观影人次突破12亿。 


随着电影市场的蓬勃发展,电影媒体覆盖能力逐日攀升,人次覆盖效果可比肩电视媒体。

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(数据来源:尼尔森)


精准媒体-保证看到广告的人都是潜在消费群体

电影人群主要由中端家庭,事业白领等构成;他们拥有更高接受度和品牌认可度,而且更加注重生活的品质化,关注使用产品&品牌的声誉,正好符合保时捷对自身核心车主的定义。同时,这部分人群还是高端汽车品牌的有力消费者。

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(数据来源:尼尔森)


电影媒体助保时捷·攻心
影院场景更适合“讲故事”


保时捷选中电影媒体,就是看重影院广告对其品牌势能的提升效果,彰显其高端奢华气质。

相比其他媒体广告,影院媒体在吸引程度和记忆深刻程度上表现得更为突出。

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(数据来源:尼尔森)

全封闭无干扰环境的环境,甚至与电影内容本身捆绑,让电影院成为品牌讲故事的绝佳场所。



我们可以将电影媒体定义为:

一个适合品牌传播与塑造的感性媒体

一座搭建品牌、产品与目标消费者之间情感沟通的桥梁

一种在深度沟通中激发消费者感性消费的独特传播渠道

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当你走入电影院,在电影院灯光暗下,短片开始,配以剧情,配以深度,当你意识这只是一则广告的时候,你已经不知不觉融入了保时捷「真挚匠心的」氛围中。


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