经典案例
映前广告 创新互动
一起来看腾讯如何玩转电影营销?
2014-2015年,映前+阵地+互动大屏等影院媒体联合发力,腾讯游戏借着电影市场的火爆,全面开启了电影媒体娱乐化营销之路。
2017-11-15
2013年,从影片元素授权开始,腾讯游戏就与电影牵手,开始了电影娱乐化营销。而2014-2015年,映前+阵地+互动大屏等影院媒体联合发力,腾讯游戏借着电影市场的火爆,全面开启了电影媒体娱乐化营销之路。


腾讯游戏为什么要选择电影媒体?


电影和游戏有着相同的娱乐基因

不管是从目标人群,还是投放形式上都能满足游戏品牌的营销需求;同时电影本身的内容又让游戏的主题内容获得可以延展的机会。而电影院的封闭环境,场景体验,让游戏品牌广告的到达率更高。


可以说:电影媒体是游戏品牌娱乐化营销的最佳拍档

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理由一影院场景-让观众身临其境

影院封闭环境-奢华视听

大众媒介组合,电影媒体五星级品质

奢华视听环境,100%达到率

电影广告传播效果

7倍于电视广告的效果

89%的观众在观看到电影广告之后会产生相应的下载行为



理由二:内容捆绑-让观众理解游戏内容

电影内容本身与游戏具有相关性

很多优质电影作品也改编自游戏

不同类型游戏的不同诉求,最终都能通过电影广告来完成


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理由三:一个迈向“大众化”的精准媒体

电影人群宽泛的年龄层段+同样的娱乐消费偏好 - 电影与游戏在人群上更加匹配


精准媒体:电影人群是游戏的主体玩家

电影的消费群体日益庞大,他们稳定的收入来源、良好的消费习惯使得平常生活压力带来的潜在需求都可以通过电影、游戏等娱乐消费途径获得满足。


63%的电影观众,愿意花较多的时间在休闲娱乐中

58%的电影观众,愿意为休闲娱乐产品&服务买单

电影观众对于游戏产品或者游戏客户端的下载率更高,普遍高于社会平均水平3倍


大众媒体:电影媒体可比肩电视媒体效果

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理由四:电影媒体-提升品牌势能

腾讯游戏选择电影媒体,不仅人群精准及电影内容营销价值,更看重的是对品牌势能的提升。

与其他媒体相比,映前广告的总体传播效果显著优于其他同类媒体,无论视听体验、广告态度、对品牌形象和购买的影响力均获得受众更高的评价。


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理由五:广告、体验、互动一站式整合

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腾讯游戏如何玩转电影媒体?

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腾讯游戏为什么选择晶茂合作?


晶茂让客户的预算花得更值!

一年多次投放电影广告,客户更看重

一笔预算如何最大化利用?

如何覆盖更多的人次?

晶茂-影院资源均经过科学评估和筛选,

剔除了质量差的影院,观众质量有保证

在同样的预算下,能覆盖更多人次

赠送,配合营销计划的阵地活动等其他产品

投放的性价比更高!


大品牌应与大公司联手!

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投放灵活,形式多样,唯有晶茂!

晶茂执行力强,服务体系完善,能提供灵活的产品组合满足客户个性需求

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