经典案例
映前广告 创新互动
“特立独行”的MINI,这次又起范儿了
在影院,你见过一条广告的时长是多少? 5秒? 15秒? 30秒? 60秒?
2017-11-16

在影院,你见过一条广告的时长是多少?

5秒?

15秒?

30秒?

60秒?

……

 

前几天,小编居然在影院看见了一条180秒的广告。当时,我的第一反应是惊呆了,第二反应也是惊呆了,第三反应还是惊呆了。这简直就是霸屏啊!

 

哇靠,居然这么长这广告也太霸气了”……旁边小伙伴的议论声也不时传入我的耳朵里。

 

这条让我惊呆了,让其他人纷纷讨论的广告,就是MINI

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说到MINI与电影的缘分,我们必须得好好八一八。早在《偷天换日》里,三辆MINI Cooper S在好莱坞星光大道上狂奔,冲下洛杉矶地铁展台,地底隧道中玩命疾驰,直升机的旋翼下闪转腾挪……英姿让无数人尖叫、发狂,堪称MINI影史中的巅峰之作。据不完全统计,MINI参演的影片超过百部。


①、180秒超长曝光,先把故事讲好

为了把故事讲好,讲足,MINI这次在广告上可谓是花了大手笔,制作了一条长达180秒的霸气广告片,我只能说“有钱就是任性”。在故事的开头,1969年、2007年、2015年的三代CLUBMAN一起出镜。通过对比,让观众很清晰、明了地看到每代CLUBMAN的演变。后来,最新一代CLUBMAN成了故事的主角。

 

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还有一点不得不说,对于看惯了15秒、30秒时长广告片的观众来说,突然出现一条180秒的长广告,绝对足够引起关注,也绝对足够能让人印象深刻。“出奇才能致胜”,对于投放映前广告的客户来说,在投放形式上的一些创新,必定能取得更好的效果。


②、影院,一个适合讲故事的地方

封闭的影厅内,排除了影厅外的一切噪声与干扰。当灯光暗下,视觉的焦点只有你面前亮起的银幕。伴着音乐和解说词,你的思绪会随着广告画面中的CLUBMAN行进,仿佛现在开着这辆CLUBMAN的人就是你。这就是映前广告的魅力,一个绝佳的讲故事的地方,一种主动接受式的享受。通过影院,让CLUBMAN唤起了更多人心中的共鸣。


与其他媒体相比,映前广告的总体传播效果显著优于其他同类媒体,无论视听体验、广告态度、对品牌形象和购买的影响力均获得受众更高的评价。

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③、观影人群,一群适合听故事的人

有了一个好故事,找到了一个讲故事的好地方,接下来要做的就是找一群爱听故事,听得懂故事的人。那么这次CLUBMAN把故事讲给了谁听?

  • 20~40岁的观影人群占比85%,月收入8000元以上的人群占比60%

  • 他们年轻、时尚,追求潮流而又不想苟同于他人;

  • 他们小资、有情调,爱电影、爱音乐,执着于梦想;

  • 他们接受过良好的教育,品位优雅,有实力,有智慧,爱工作,懂生活;

  • 他们是微博、朋友圈里最活跃的一群人,敢于表达,嬉笑怒骂随心而为。

  • 他们正好就是CLUBMAN 广告语中“从文艺青年,到新绅士”所要的核心受众,

  • 他们有着“文艺青年”般的热情、细腻,他们也有着“新绅士”般的从容、有度。


 

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春天来了,

让我们走进影院,

和MINI一起,

带最拉风的装备,

看最心跳的风景,

遇见一生也忘不掉的人。